百度竞价现在是很多企业选择的一种付费广告方式，投放百度竞价推广，我们考虑最多的是投资回报率，在推广的过程中相信大家都会这样的问题，你定好了一天的预算，可是不到半天，费用就花完了，并且点击率高但是转化率很低?跳出率很高停留时间很短?其实这都是无效点击的几种表现。

　　首先来说一下什么是无效点击，顾名思义，无效点击就是别人点击了你的竞价排名广告但是没有带来转化，这个转化可以是指注册，购买或者是到达某一个特点页面等一些列行为。无效点击的原因有很多，在回答这个问题之前首先我们要了解，有哪些用户会点击我们的竞价排名广告，通过分析这些用户的心理我们可以把点击竞价广告的人群分成五类。

　　一：求知者

　　这类人点击百度竞价广告的目的是去了解产品或者服务的知识和概念，他们是潜在客户，但不是最主要的。

　　二：竞争对手

　　竞价排名的顽症就是无法防止竞价排名的客户受到同行业竞争对手的恶意点击。被许多对手点击是吃不消的，没有转化不说，广告费照掏不误，最终百度获益的还是百度公司。

　　三：推销员

　　很多公司的销售都是采取在百度搜索引擎上搜索和自己公司相关的业务来挖掘客户，如果你在百度上做了竞价广告就有可能被电话骚扰，排在搜索结果首页的竞价排名客户首当其冲成了这些业务员的推销目标。

　　四：客户

　　这一类人是最受欢迎的，是潜在用户，他们需要供应商的产品时，会通过百度搜索到竞价页面，来点击访问我们的企业网站，甚至会打电话，发邮件询价，有些最终成为我们的长期客户，一般来说这来人群转化率是最高的。

　　五：广告联盟站长

　　做过百度联盟的人都知道，只要注册百度联盟账号并在自己的网站或者博客上添加一段广告代码就可以轻松收取广告费用了，前提是你的网站有足够的流量，但是有个别站长会采取一些不正当得手段来获取点击，从而赚取利益，这只是少收人群。

　　以上是点击竞价广告的五大人群，当然还有其他一小部分人群，通过研究这些人群的行为心理我们就可以在制定SEM策略的时候有的放矢。