精准广告下一步是智能化网络营销
 

近几年来网络广告的投入量越来越大，2009年我国互联网广告收入是206亿，2010年这个数据达到300亿的数字，基本上整个增长率达到46%，另据有关机构统计，2010年中国网络广告市场规模达354.9亿元，比2009年增长71%，而2011年中国网络广告市场规模达511.9亿。几年来网络广告的规模大步伐向前迈进，越发体现了网络广告的市场的繁荣景象。那么在这样的繁荣市场发展过程中，网络广告的投入与产出效果的评估就愈发显得重要了。

　　面对这些日益被关注的问题，网络广告服务商们纷纷提出了自己的解决方案，近日国内知名的网络营销机构，美意互通CEO王利峰就表示：精准广告的出现给广告主解决了广告效果问题，智能化精准营销的出现则在广告效果优化的基础上，降低了广告费用的投入，或者说在相等广告费用投入的基础上，产生了更好的效果，简单说就是给广告主省钱了！

　　当今越来越多的广告主已经厌倦传统“广而告之”背后难以评估的广告效果，因此他们对于精准化的诉求正变得越来越强烈。但传统的广告形式显然都无法满足广告主越来越现实的胃口：他们很想弄清楚的是，他们砸入的巨额广告费里的每一分钱，是不是很精准的驶向他们心中的潜在客户群体，并且达到了高效率的传播效果。于是，基于“人群精准定向”技术的新一代精准广告营销问世：通过追踪每个电脑终端的cookies技术来锁定目标消费者。比如：你是一位体育爱好者，当你习惯穿梭于各大类体育网站之间时，你或许已经被打上“体育”的标签，在下次你打开电脑时，一款阿迪达斯球鞋弹窗广告已不经意间呈现在你眼前。

　　王利峰讲到：精准广告的下一步是智能化网络营销，它将精准性的诉求精确到以个人为计算单位。比如: 美意互通服务过的一个客户是某国内知名的杀毒软件公司，公司通过智能化网络营销服务为客户量身定制多种网络营销计划，在精准广告服务的基础上，增加受众二次分析服务、网络策划服务、媒体分析服务等多种网络营销手段，使得客户在同等广告费用投放的基础上，收获了双倍的广告效果，可以说为广告主节省50%的广告费用，并且为下次的广告服务储存了大量的基础数据。这一智能化网络营销的效果确实令人赞叹。王利峰还表示：这种智能化网络营销手段会越来越多的为各行业客户服务，公司希望通过这种营销方式，把客户的广告投入成本降到最低、却为更多客户创造更高的价值、从而赢得客户的高满意度。这就是公司里大家一致遵循的“一低两高”准则：“低成本、高价值、高满意度”。

　　那么“智能化网络营销的下一步是什么？”或许会成为行业内讨论的下一个话题，但无论如何网络广告行业的发展是愈发迅速的，网络广告服务商们要去研究和解决的课题还很多，记者也从业内分析人士处了解到：经济利益的节省或成为客户选择广告服务商的最关键选择。